Ambient marketing para la concienciación ambiental

¿Qué es el ambientmarketing?

El ambient marketing es una estrategia publicitaria novedosa que integra la publicidad en espacios públicos utilizando elementos cotidianos como un banco, un edificio o una alcantarilla. Es una estrategia muy creativa y vistosa que no deja a nadie indiferente. Su objetivo no es sólo llamar la atención del potencial consumidor, sino que busca que éste interactué con los elementos publicitarios.

Imágenes extraidas de aquí

Este tipo de publicidad está cada vez más presente por sus buenos resultados. Pero, ¿sólo sirve para vender? ¿Podemos utilizar estas estrategias para concienciar o llamar la atención sobre una problemática? Creo que el ambientmarketing es una buena herramienta para la comunicación ambiental, pues nos ofrece una oportunidad no sólo para conseguir la atención requerida , sino para promover la empatía de la ciudadanía. Un ejemplo de ello:

ambient marketing“A ti te lleva un segundo tomar agua potable. Él tiene que caminar 20 km.”

Campaña de Green Belgium con motivo del World Water Forum 2006. La misma consistió en pegar estos stickers en los baños de bares, pubs, discotecas, estaciones, hoteles, cibercafés, etc.

 

Otras campañas llevadas a cabo utilizando esta estrategia publicitaria.

Las numerosas colillas que podemos encontramos en las calles se han convertido en un problema ambiental para nuestras ciudades. Pero es un residuo tan pequeño que parece que al ciudadano no le molesta. Para conseguir que se “vea” este problema la solución es agrandar el residuo en cuestión. El resultado es una gran campaña de comunicación ambiental que puede incomodar a más de una persona.

La naturaleza te necesita nuestra ayuda

natura

“Cuida el medio ambiente” puede llegar a ser una frase muy abstracta. ¿Qué o quién es el medio ambiente? Para mucha gente esta sería la respuesta. Si no conseguimos que cada persona identifique su entorno socioambiental como algo que forma parte de si mismo, algo que tiene vida e interacciona con nosotros, no conseguiremos realmente un cambio de conciencia real. Es exactamente lo que busca esta campaña de WWF, que pretende personificar a la naturaleza, la cual se ha puesto de rodillas para pedirnos ayuda.

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