¿Cómo debe ser un cartel de comunicación ambiental?

¿Es posible concienciar a través de una imagen?

 

Gran parte de la comunicación en nuestra sociedad actual se basa en la emisión de imágenes y símbolos. ¿Le has mandado a un amigo un emoticono llorando para indicarle que te sientes triste?, ¿te has sentido alguna vez identificado con un símbolo?, ¿sabes cuál es la marca del producto sólo viendo su logotipo? La imagen ha adquirido un papel primordial en la comunicación humana y los educadores ambientales debemos entender y adaptarnos a este contexto haciendo uso de las herramientas que promueven la implicación y la participación de la ciudadanía.

emoticonos

Es necesario que aprendamos no sólo a detectar aquellos símbolos e imágenes que más atraen, sino también a diseñar carteleria y documentación con la cual consigamos la implicación y concienciación de la ciudadanía sobre aquello en lo que deseemos incidir. Por ello, me gusta analizar y aprender de las campañas que voy conociendo. Me voy haciendo preguntas: ¿qué es lo que más me ha llamado la atención?, ¿por qué?, ¿he comprendido cuál es el problema?, ¿me siento identificada?, ¿me afecta?

Visto en http://www.postcardpolitics.org/
Visto en http://www.postcardpolitics.org/

A la hora de diseñar carteleria debemos tener siempre presente una máxima: un cartel debe llamar la atención a las personas mientras están en movimiento. Ya sea de camino al trabajo o navegando por internet, mi cartel debe conseguir que te impacte lo suficiente para que le dediques una mirada. Y para ello se deben tener en cuenta tres factores: la imagen, el texto y la composición total.

En relación al texto, mientras menos mejor. Esto parece de perogrullo, pero cuando uno quiere hablar sobre un tema y sabe mucho del tema, quiere y ve necesario contarlo todo. Sacrifica información y si no puedes, transfórmala en gráficos. En este sentido, creo que este cartel es un gran ejemplo:

Visto en http://visual.ly/food-waste-0
Visto en http://visual.ly/food-waste-0

Condensa mucha información sin agotar el espacio, utiliza para ello gráficas y estadísticas. No sólo plantea el problema, sino que indica soluciones y te aconseja como actuar para este caso.

Yo soy una gran fan de los carteles que hacen el equipo de contrapublicidad de Ecologistas en Acción “Consume hasta morir” Creo que hablan por sí solos, son llamativos a la vez que te plantean un problema y te hacen reflexionar. Apenas utilizan texto, con una sola imagen la polémica está servida.

Rio

Consume hasta morir

 

 

 

 

 

 

 

 

Otro de las referencias imprescindibles son los carteles de Postcard Politics, creados por el artista Alan Mitchan, que con gran acierto consigue que el receptor se replantee cuestiones como el consumo de biocombustibles, ¿son realmente la alternativa al petróleo?

Biocombustibles

La gestión de la agricultura actual, ¿es sostenible la agricultura moderna?

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Nuestros gobiernos hablan mucho sobre como combatir el Cambio Climático, pero ¿se está haciendo algo real?, ¿sirven las Cumbres del Clima? 

018-Monkey Business.jpg.medium

 

Para hacer un buen cartel, uno que no sólo llame la atención sino que ofrezca información, nos haga reflexionar y sobre todo nos motive a actuar, debemos aprender a comunicarnos a través de la manipulación de la imagen. Menos mal que podemos aprender de grandes maestros como Alan Mitchan.

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